2022/23赛季收官，巴塞罗那足球俱乐部在商业领域再创新高
发表于 2024-11-06 20:33:01
来源：
一条小嘉胜网
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全球和亚太团队致力于打造巴萨品牌 ：在刚刚收官的赛季收官财年中 ，俱乐部场馆业务创下新高，巴塞部商较疫情前的罗那2018/19赛季增长4%，其中男足 、足球女足和篮球票务销售做出巨大贡献
，俱乐相较于之前的业领域再Spotify诺坎普球场预算增长了24% 。此外单赛季赞助收入创下新高
，创新共签订20份合约
，赛季收官总价值达9760万欧元；其中女足赞助收入占比为7.8% ，巴塞部商较上赛季增长了95%
。罗那同时，足球实体店和在线商店销售额较2021/22赛季增长了54% 。俱乐刚刚过去的业领域再2022/23赛季将载入巴塞罗那足球俱乐部队史 ，俱乐部在商业领域再创新记录
。创新截至2023年6月30日 ，赛季收官俱乐部商业领域的几大主要业务
，包括门票销售 、场馆经营 、赞助以及巴萨商店的产品销售均远超预期 。场馆经营创收超越疫情前水准2022/23财年 ，巴塞罗那足球俱乐部设施总收入达1.548亿欧元。这个数额超出赛季初预期18%
，较疫情前的最后一个完整年度2018/19赛季也高出4% 。Spotify诺坎普球场
，打破队史纪录在各项俱乐部设施中 ，Spotify诺坎普球场营业额的增长最为显著 ，总收入达到惊人的9760万欧元 。2022/23赛季中，巴塞罗那足球俱乐部历史上首次单赛季售出超过一百万张门票
，达到1021001张 。此外
，本赛季未到场或放弃门票的季票持有者场均不到一万人
，这也是队史首次 ，并且今年场均仅有约8400个空座。女足（270万欧元）和篮球（450万欧元）的营业额同时创历史新高女足创收的增长最为显著 ，在赛场上取得巨大成功的同时女足创造了270万欧元的票房 。篮球队也吸引了大批球迷前往帕劳·伯劳格拉纳球场 ，营业额达到约450万欧元
，同时创历史新高
，相较疫情前的2018/19赛季增长了126% 。此外 ，截至5月27日闭馆并开始球场翻新工程前，巴塞罗那足球俱乐部博物馆在2022/23赛季带来了4200万欧元的收入 ，其中包含同期最高的3990万欧元营业额 。新纪录，9760万欧元赞助收入在赞助商方面 ，巴塞罗那足球俱乐部签署了20项新合约 ，单赛季额外收入达到了创记录的9760万欧元
。其中最重要的合作伙伴是Spotify ，在拥有球场冠名权的同时，Spotify成为了队史首个同时赞助男足和女足球队的主要合作伙伴 。此外 ，Bimbo（宾堡）
、Herno（河诺）和Whitebit等品牌也加入了巴塞罗那足球俱乐部的赞助商大家庭 ，不仅如此巴萨还与丰业银行（ScotiaBank） 、Stanley（史丹利）等赞助商达成了新的合作协议。为了拉近俱乐部与亚太地区各领域中巴萨球迷们的距离，巴塞罗那足球俱乐部与中国收藏卡公司达咖文化（DAKA）达成合作伙伴关系 ，后者将推出系列球员签名收藏卡 ，此外于2022年还与日本公司旗下无麸质食品品牌ZENB达成合作伙伴关系，旨在于日本 、英国和美国推广其产品 。 值得一提的是 ，巴萨女足前所未有地带来780万欧元的惊人收入，在九个合作伙伴的支持下，球队的收入较2021/22赛季增长了95% 。Bimbo成为了巴萨女足的主要合作伙伴，同时女足还与Heura Foods和GLS等公司达成了合作协议。另外 ，本赛季巴塞罗那足球俱乐部还签署了价值3600万欧元的六项新赞助协议，包括与Ambilight TV（飞利浦环景光电视）和PRIME等赞助商达成的合作，其也被计入本财年的收入 ，这些合作将于2023/24赛季生效 。22/23赛季中 ，俱乐部还举办了一系列赞助商活动
，展示了其与合作伙伴品牌建立协同效应的能力 ，并为球迷带来独特体验 。例如 ，与Spotify共同推出的推广活动 ，和ROSALÍA合作并将MOTOMAMI专辑的标志印在球衣上。该创意在社交网络上引发轰动 ，取得超过900万曝光量、5600万互动量和2.43亿阅读量，并荣获了2023年戛纳狮子国际创意节（Cannes Lions）音乐娱乐类品牌活动铜狮奖 。不仅如此，巴萨女足及巴萨基金会旗下Genuine Foundation与安联人寿（Allianz）联合发起的#4All活动与安联人寿（Allianz）联合发起的#4All活动 ，及与CUPRA合作发起将球场前的广场改建为一个板球场的活动 ，还有诸多赞助商活动都彰显了巴塞罗那足球俱乐部与合作伙伴品牌之间的协同合作 、互相提升的关系
。在亚太地区 ，俱乐部在韩国的官方汽车电池合作伙伴世邦（SEBANG）与俱乐部续签合作并将战略市场范围扩大至泰国 、越南和中国台湾 ，以推动其在东南亚的业务增长
。不仅如此 ，全球领先的韩国润滑油品牌——SK ZIC润滑油也与巴萨再度达成新合作协议 ，新赛季将其合作范围扩展到新区域 ，共同探索阿联酋 、卡塔尔 、阿曼和巴林等市场
。区域银行合作伙伴马来亚银行（Maybank）也已确认将继续延长与俱乐部的第七年的合作伙伴关系 ，以进一步扩大其在该地区的品牌知名度
。巴塞罗那足球俱乐部的合作伙伴再次对巴萨品牌表示信任 ，因此，巴萨出现在Nike 、Spotify
、Damm 、Cupra和Bimbo等公司的宣传活动中。负责巴萨授权和衍生品业务的BLM（Barça Licensing & Merchandising ）部门也在2022/23财年创造了佳绩 ，其负责的实体店销售额较上赛季增长了54% 。于今年6月15日发售的2023/24赛季男足一线队球衣的销售量再次取得大幅增长 。截至6月30日本财年结束 ，Spotify诺坎普球场Barça Megastore 中新赛季球衣销量较上赛季已增长了27%。新球衣设计得到了球迷们的热烈反响，发售前三天销售额占到总营业额的52% 。在此期间 ，BLM（Barça Licensing and Merchandising）还与沃贝（WildBrain CPLG）达成合作 ，这是俱乐部在印度首个总特许经营授权合作方
，旨在加强俱乐部在这个仍有极大可挖掘潜力市场的影响力
。此外
，巴萨本赛季在亚太地区共签署授权了七个新特许经营合作方 ，其中Scorpion Exo是全球范围内首个推出巴萨品牌头盔的亚洲特许经营授权合作方。在线上销售中 ，2022/23财年的销售额较上一赛季也取得了47%的增长
，其中女装销售额增长极为显著
，达到了275% 。本年度中
，俱乐部还顺利启动了更多线下新商店 。巴塞罗那足球俱乐部管理的商店在原有六家的基础上新增了八家 ，其中包括位于巴塞罗那的四家 ，分别位于圣家堂（Sagrada Família）旁 、西班牙村（Poble Espanyol） 、Arenas购物中心和La Maquinista购物中心 ，此外还有位于塔拉戈纳中央公园（Tarragonas Central Park）和位于马德里的两家，其后还在玛丽亚·克里斯蒂娜大道（Maria Cristina）和加泰罗尼亚广场（Plaza Catalunya）的英国宫（El Corte Inglés）分别开设了两家店。同时俱乐部还新开设了分别位于Ronda Universitat (Barcelona) ，Platja dAro、Salou和帕尔马的特许经营店 。关于巴塞罗那足球俱乐部巴塞罗那足球俱乐部（简称“巴萨”）成立于1899年 ，距今已有123年历史
，俱乐部在众多领域都独树一帜。巴塞罗那足球俱乐部由超过143000名俱乐部会员共同拥有特点鲜明的巴萨往往被认为“不仅仅是一家俱乐部” ，其独特的足球风格被各个时代世界上最出色的球员和教练们所承袭 ，连同俱乐部坚持自行培养球员的传统一起声名远扬
。与这些齐头并进的是其成为全球最受尊敬、最受爱戴和最具影响力的体育机构之一的雄心
。这一目标也得到了谦逊
、努力
、抱负、尊重和团队合作等核心原则的支持
，同时俱乐部也以其对社会的承诺而闻名，通过巴塞罗那足球俱乐部基金会及积极的体育价值观来影响儿童而得以实现 。近年来 ，这种势不可挡的发展使其在社交媒体上的全球关注者超过4亿，成为社交网络上关注者最多的体育俱乐部 。 |
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